2023年全国前10正规配资公司 消费降级、高成本直营拖累业绩，奈雪的茶2024年亏损额创新高

奈雪的茶日前发布2024年业绩预告2023年全国前10正规配资公司，预计全年营收约为48亿元至51亿元，经调整净亏损约8.8亿元至9.7亿元。作为新茶饮行业的头部品牌之一，奈雪的茶这一亏损预告引发了市场和行业的广泛关注。

自2021年上市以来，奈雪的茶仅在2023年实现微弱盈利，其余年份均处于亏损状态。而2024年的亏损额或创历史新高。

01消费降级冲击高端茶饮

根据奈雪的茶公告，2024年中国社会消费品零售总额增长仅为3.5%，消费者对价格更为敏感，消费决策更加谨慎。这种消费趋势的变化对奈雪的茶的高端定位产生了直接冲击。

奈雪的茶客单价在行业内处于较高水平，2024年其客单价从2023年的32.4元下探至27.5元，降幅达15%。同时，单店日均订单量从2023年的363单降至265单，单店日均GMV降幅达到37.4%，这些经营数据均反映出奈雪的茶过去一年面临的压力。

展开剩余74%

此外，奈雪的茶在2024年关闭了部分表现不佳的门店，但闭店损失和资产减值准备进一步加重了亏损。

除了消费降级的冲击，奈雪的茶还面临着激烈的市场竞争。2024年，现制茶饮行业竞争加剧，市场规模增速从2018年的136%大幅降至6.4%，行业进入存量竞争阶段。奈雪的茶不仅要与喜茶等行业巨头竞争，还要应对霸王茶姬等新兴品牌的崛起，同时面临蜜雪冰城等高性价比品牌的冲击。

截至2024年6月，奈雪的茶在全国共有1894家门店，而同业竞争对手的门店数量远超奈雪的茶。茶百道门店数量为8385家，古茗截至2024年9月门店数量达9778家，蜜雪冰城预计到2024年底门店总数将达4.6万家。

02直营模式弊端显现

奈雪的茶自创立以来，一直坚持直营模式，试图通过高品质的产品和服务打造类似星巴克的品牌消费体验空间。这种模式在品牌初期帮助奈雪迅速占领了一二线城市市场，提升了品牌知名度和市场占有率。然而，随着市场竞争加剧和消费环境的变化，直营模式的弊端也逐渐显现。

与加盟模式相比，直营店的单店员工数量是加盟品牌的2-3倍，这使得奈雪在成本控制方面面临巨大压力。2024年上半年，奈雪的毛利率和净利率分别为63.33%和-17.29%，成本上升对其盈利能力造成了显著冲击。

直营模式的重资产特性限制了奈雪的扩张速度。2024年第三季度，奈雪净关闭66家直营门店，而同期其他品牌仍在快速扩张。这种扩张速度的差异使得奈雪在市场竞争中处于劣势。

此外，奈雪的直营模式主要集中在一二线城市，难以快速渗透到下沉市场。尽管奈雪在2023年开放加盟模式，但其较高的加盟门槛（如98万元的初始投资金额）让许多潜在加盟商望而却步。即便在2024年调整加盟策略，其投资门槛仍远高于同行。

随着茶饮市场竞争的加剧，奈雪的直营模式也面临来自加盟品牌的激烈竞争。奈雪在高端市场的定位也受到消费降级趋势的冲击，客单价从40余元一路降至20余元。

03应对多重挑战

奈雪的茶在品牌创新和市场拓展方面也面临诸多挑战。自2021年推出“油柑”系列产品后，奈雪的茶再未推出具有广泛市场影响力的新品。同时，其对外投资也未能取得理想成效，投资的乐乐茶、茶乙己等品牌未能形成协同效应，反而成为公司财务负担。

面对消费降级和市场竞争的双重压力，奈雪的茶计划优化现有门店布局，探索更多店型以适应不同消费场景，如奈雪茶院和PRO店，以适应不同市场的需求；同时计划关闭或改造经营不善的门店，减少亏损。2023年公司开放加盟模式以来，尽管起步较晚，但正通过降低加盟门槛和优化加盟政策来吸引更多加盟商。

产品方面，奈雪的茶配合“大单品”策略开展持续的品牌营销活动；并加强供应链管理，通过中央厨房等措施降低门店供货成本。

奈雪的茶创立于2015年，以高端新式茶饮定位，主打“茶饮+软欧包”的双品类模式，并凭借精致的门店环境迅速占领市场。2021年6月30日，奈雪的茶在港交所上市，成为新茶饮行业“第一股”，上市初期市值一度超过300亿港元。

从近期市场表现来看，奈雪的茶股价在业绩预告发布后大幅下跌，3月10日收盘报1.3港元/股，较发行价19.8港元跌去90%以上。此外，深交所于3月10日将其调出港股通名单，进一步限制了其在资本市场的表现。

消费降级背景下，主打高端茶饮的奈雪的茶未来能否在激烈的市场竞争中实现逆袭，仍需时间验证。

发布于：北京市